Una probada de Europa

Vigencia 7 de octubre al 27 de diciembre 2002

1/7/20252 min read

En 2002, Vualá introdujo al mercado mexicano una línea de croissants inspirados en la repostería europea, con rellenos de chocolate, vainilla y fresa. Para impulsar las ventas, lanzaron la promoción "Una probada de Europa" del 7 de octubre al 27 de diciembre 2002. Esta campaña ofrecía a los consumidores la oportunidad de coleccionar 29 postales ilustradas con imágenes de diversas partes de Europa, incluidas en los paquetes de sus productos. Además de las postales, la promoción otorgaba premios como viajes a Francia, dinero en efectivo, productos gratis y automóviles Peugeot. Esta iniciativa combinó el atractivo de los coleccionables con la posibilidad de ganar premios significativos, incentivando la participación de los consumidores y fortaleciendo la conexión de la marca con su audiencia.

Para promocionar esta campaña, la actriz Montserrat Oliver protagonizó un comercial que destacaba los premios y la temática europea de la promoción. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, la promoción no logró captar suficientemente al público adulto, ya que muchos no consideraban los croissants rellenos de chocolate como una opción de consumo habitual. Esta experiencia llevó a Vualá a replantear sus estrategias de mercado en años posteriores.